« On le sait tous, nos comportements de consommateurs sont étudiés en long, en large et en travers. Le but : aider les publicitaires et les "marketeurs" à adopter des stratégies de communication nous donnant l'impression d'avoir un réel besoin de leur produit et nous rendant accrocs à leur service. Coca-Cola, pour ne citer qu'un seul exemple, aurait même été jusqu'à étudier le bruit de l'ouverture de ses canettes pour que le son soit le plus rafraîchissant possible et... qu'il nous donne soif ! Pschitttttt.
Rien d'anormal, c'est le jeu du commerce, non ? Alors, pourquoi ne pas s'inspirer, nous aussi, des théories comportementales, pour faire avancer la cause des économies d'énergie et des énergies renouvelables ?
Heureusement, quelques rares sociologues et psychologues se sont déjà penchés sur cette question et certains ont d'ailleurs découvert un comportement particulièrement intéressant...
